Online-Marketing

Online-Marketing umschreibt alle Maßnahmen und Instrumente, welche die neuen Medien und Technologien ermöglichen.
Online-Marketing ergänzt sinnvoll die klassischen Medien als ein weiterer Channel im Marketing-Mix und erzielt dadurch mehr Reichweite (insbesondere bei Zielgruppen, welche über die klassischen Medien kaum mehr erreichbar sind). Dank den vielfältigen Targetingmöglichkeiten (z.B. Behavioral Targeting und Contextual Advertising) können die Streuverluste im Vergleich zum klassischen Zielgruppenfokus weitgehend minimiert werden. Auswertungen von Online-Kampagnen sind in Echtzeit möglich.
Zu den wichtigsten Maßnahmen im Online-Marketing zählen:

  • die Unternehmenswebsite als zentrale Anlaufstelle
  • Suchmaschinenmarketing
  • Display Advertising
  • E-Mail-Marketing
  • Affiliate-Marketing
  • Social-Media-Marketing
  • Mobile-Marketing

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