Anzeige mit Response-Element

Im Direktmarketing werden Anzeigen immer als Anzeigen mit Response-Element geschaltet.

Dabei handelt es sich um Werbung, deren Sinn und Zweck es ist, die Umworbenen zu sofortigem Handeln zu veranlassen. Das kann eine direkte Kaufaufforderung beinhalten oder die Aufforderung, sich weitere Informationen einzuholen.

Als Response-Elemente kommen bei einer Anzeige in Frage:

  • Coupon
  • Telefon-Nummer
  • Fax-Nummer
  • Internet-Adresse (URL)

Eine entscheidende Bedeutung für den Erfolg einer Anzeige mit Response-Element hat – neben den Einkaufskonditionen – das Format der Anzeige, das Anzeigenumfeld und vor allem die Platzierung der Anzeige. Je nach Werbeträgergattung und Einzelwerbeträger gilt es hier, die Mediaplanung sehr individuell zu gestalten.


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